Mehr Aufmerksamkeit ist möglich. Aber welches Bild soll bleiben?
Ein Unternehmen will auf Instagram sichtbarer werden. Gleichzeitig stehen Website, Führungskommunikation und bestehende Kundenkontakte für ein anderes, bislang nicht klar beschriebenes Bild.
Es gibt Ideen für Reels und Beiträge, aber keine klare Priorität: Soll die Kampagne Produkte erklären, die Haltung des Unternehmens zeigen oder neue Bewerber erreichen? Die Bildsprache ist modern, die eigentliche Aussage bleibt austauschbar.
Bevor produziert wird, muss klar sein, welche Leistung und welche Erfahrung sichtbar werden sollen. Die Kampagne darf keine Erwartung wecken, die Website, Kundenservice oder tatsächliches Verhalten anschließend enttäuschen.
02 / DIE BEGLEITUNG
Wie wir die Aufgabe angehen.
01
Ziel und Substanz bestimmen.
Die Aufgabe der Kampagne, die relevanten Fragen der angesprochenen Öffentlichkeit und die belegbaren Stärken des Unternehmens klären. Daraus entwickeln sich Themen und ein sinnvoller redaktioneller Rahmen.
02
Die Kontaktpunkte zusammenführen.
Reels, Beiträge, Website und gegebenenfalls LinkedIn aufeinander abstimmen. Für weiterführende Fragen gibt es eine nachvollziehbare nächste Anlaufstelle. Inhalte und Aussagen werden vor Veröffentlichung freigegeben.
03
Veröffentlichung begleiten und lernen.
Rückfragen und Kommentare auswerten, Inhalte verständlicher machen und die nächsten Veröffentlichungen daran ausrichten. Fortschritt wird an den vorher vereinbarten Zielen gemessen, nicht an einer isolierten Zahl, die gut aussieht.
03 / DIE ARBEITSERGEBNISSE
Was dadurch vorbereitet wird.
Eine klare Aufgabe und Themenlinie
Ein abgestimmter Inhalts- und Veröffentlichungsplan
Briefings für Gestaltung und Produktion
Vorbereitete Antworten und eine sinnvolle Auswertung
Je nach Ziel können qualifizierte Anfragen, passende Reaktionen, die Verständlichkeit zentraler Aussagen oder der weitere Weg zur Website relevant sein. Reichweite wird im Zusammenhang bewertet.
ÜBER DIESES FALLBILD
Dieses Beispiel ist frei entworfen und vereinfacht. Es zeigt Aufgaben und mögliche Arbeitsergebnisse, dokumentiert aber keinen tatsächlich durchgeführten Kundenauftrag. Umfang und Vorgehen werden für jeden Auftrag individuell vereinbart.
Schildern Sie den Anlass, Ihre Rolle und den gewünschten zeitlichen Rahmen. Wir klären persönlich, ob und wie eine Zusammenarbeit sinnvoll ist. Aktuell können wir nur wenige neue Mandate aufnehmen.